Институт цвета Pantone объявил официальный цвет 2024 года — тон, который, по словам ответственных лиц, отражает «позитивность и теплоту во времена неопределенности». Выбор будет иметь значительный выбор в отрасли.
2024 год окрасился в персиковый цвет кожуры. Институт цвета Pantone объявил официальным цветом 2024 года — мягкий, теплый оранжевый оттенок, встречающийся в самых разных местах — от дикой природы планеты Земля до космоса.
По мнению группы экспертов, ответственных за этот выбор, этот цвет (13-1023 в справочнике Pantone) отражает стремление к «позитиву и теплу во времена неопределенности». Леатрис Эйсман, исполнительный директор этого учреждения, описывает этот тон как «сияющий теплотой и современной элегантностью», отражающий «наше врожденное стремление к близости и связи».
Но, хотя он может иметь определенный ностальгический оттенок, тот факт, что он был выбран цветом года, является гарантией того, что он повлияет на многие отрасли, от моды до веб-дизайна. «Этот цвет напоминает восход солнца или хороший летний день», говорит Лорен Лабрек, исследователь цветового маркетинга из Университета Род-Айленда.
Выбор цвета года Институтом цвета Pantone – процесс нетривиальный. Он предполагает тщательное рассмотрение культурных и социальных тенденций во всем мире. По словам Эйсмана, этот персиковый оттенок «воплощает надежду на светлое будущее после многих лет конфликтов и экономических трудностей».
Решение Pantone не только влияет на моду и дизайн, но также отражает и усиливает коллективные стремления и эмоции общества. «Этот мягкий, теплый и нечеткий тон идеально передает дух момента, передавая ощущение позитива и тепла в мире, полном неопределенности», отмечает Лабрек.
Выбор Pantone каждый год влияет на многие отрасли: от моды до дизайна интерьера и маркетинга. Дизайнеры и маркетологи используют этот выбор, чтобы включить цвет в свои продукты и кампании.
По мнению исследователя, это влияние может быть, как ответом на существующие тенденции, так и инициативой по установлению новых. По мнению экспертов этого учреждения, персиковая кожура выделяется как универсальный тон, вызывающий чувство спокойствия и ностальгии.
Элизабет Джонсон, нейробиолог и профессор маркетинга в Пенсильванском университете, делится своей точкой зрения: «Я нахожу этот цвет ностальгическим, как дань уважения упаковке косметики 1940-х и 1950-х годов». В этом смысле Джонсон объясняет, что наши ассоциации с цветом во многом носят научный и культурный характер.
Но самое интересное в персиковой кожуре то, что она содержится не только в том же фрукте, который дал ей название, но также часто встречается в природе, от восхода солнца до космоса.
Этот оттенок отражается, например, в озере Тиррелл в Австралии, где микроводоросли на рассвете окрашивают соленое дно в розовый цвет. Его также можно наблюдать у таких видов, как лососевидный какаду, обитающий в Индонезии, или в Крабовидной туманности, в которой находятся останки сверхновой.
Точно так же присутствие этого гибридного тона розового и оранжевого в природе подчеркивает его красоту и связь с окружающим миром. От рыжих лисиц до вулканических пейзажей Исландии — этот оттенок проявляется в самых разных формах и контекстах, оказываясь универсальным и вдохновляющим цветом.
Цвет года
Объявление Институтом цвета Pantone «Цвета года» стало долгожданным ежегодным событием в мире дизайна, моды, декора и других творческих областей. Эта традиция зародилась в 2000 году, и с тех пор Pantone выбирает цвет, отражающий культурные, социальные и дизайнерские тенденции, преобладавшие в то время.
Процесс выбора цвета года включает в себя тщательный анализ различных факторов, в том числе моды, искусства, кино, музыки, туристических направлений, социальных сетей и социально-экономических условий. Эксперты по цвету Pantone изучают эти факторы, чтобы определить, какие оттенки в данный момент приобретают актуальность и резонанс в обществе.
После выбора цвет года становится выражением настроения и тенденций грядущего года. Ожидается, что этот цвет повлияет на многие отрасли: от моды и дизайна интерьера до графического дизайна и рекламы. Многие бренды и дизайнеры используют его в своих продуктах, коллекциях и кампаниях, чтобы соответствовать современным тенденциям.
Влияние цвета года значительно, поскольку оно может влиять на решения в области дизайна продукции, маркетинга, рекламы и развития брендов во всем мире. Кроме того, это помогает формировать визуальный язык популярной культуры и способствовать творчеству в различных областях.
Персиковая кожура присоединяется к списку цветов, в который также входят оттенок фиолетового (2023), пурпурный (2022), сочетание серого и желтого (2021), еще один синий (2020) или оттенок ярко-кораллового (2020).
